我國造紙業在工業用紙遭遇不景氣時，許多企業將目光瞄準了生活用紙，開始調整生產布局。但隨著生活用紙領域的競爭加劇，生產過剩之憂已籠罩全行業。
日前發布的2012年半年報顯示，晨鳴上半年凈利潤9400萬元，較上年同期下滑80.5%。毛利率下滑是晨鳴紙業半年期業績大幅下滑的主因之 一。在晨鳴主營的雙膠紙、銅版紙、新聞紙等7種工業紙產品中，除雙膠紙、新聞紙毛利率微幅增長外，其余產品毛利率均出現下滑。其中銅版紙毛利率僅為 4.76%，同比下滑13.66%。
晨鳴紙業的窘境，也折射出造紙行業當下的低迷。在目前已經公布中報或業績快報的13家造紙業上市公司中，7家業績下滑。
在造紙行業遇冷、公司業績下滑的背景下，一些造紙企業紛紛轉型謀求生路。日前，太陽紙業宣布投資木糖醇生產業務;新疆天宏也宣布通過資產置換進軍乳業;因想“挖煤”而出名的寧夏美利紙業，近期也正式獲得了煤炭采礦權。
與這些“步子”跨得有些大的紙企相比，其他一些紙企則瞄準了同為造紙行業的生活用紙。近期，晨鳴紙業公司公布了對旗下武漢晨鳴的調整，投入達 17億元資金，新建兩條高檔生活用紙生產線，形成年產13.6萬噸高檔生活用紙的生產能力。岳陽林紙公司上半年也進行了產品結構調整，從文化紙向生活紙轉 型，建設了新的生產線。河南紙企銀鴿投資公司則在今年3月正式投產其12萬噸生活紙項目。
近些年來，我國的生活用紙領域經歷了爆炸式發展，目前已成為全球第二大生活用紙消費市常由于生活用紙領域的防守性更為明顯，受經濟環境轉差的沖擊較少。
轉型紙企的擠入，令生活用紙生產領域的競爭陡然加劇，蒙上產能過剩的陰影。不過，相比那些剛剛踏入這個領域的競爭對手來說，大品牌的日子相對好過。
主營生活用紙的中順潔柔半年報顯示，今年上半年實現凈利潤6573萬元，同比增長37.63%。近期中順潔柔乘勝追擊，在廣東投資14.5億元，建成3個高檔生活用紙項目，進一步擴大產能。
據統計，今年到明年國內生活用紙新增有效產能分別為85萬噸和73萬噸，而新增需求分別只有42萬噸和44萬噸，預示未來銷售壓力增大。
此外，由于我國森林資源匱乏，生活用紙的原料木漿主要依靠進口，木漿價格的漲跌對企業的成本及毛利都起著關鍵作用。2011年以來，國際紙漿市場呈現大起大落的發展態勢，這讓整個造紙行業面臨喪失紙漿定價權的威脅。
